从胜利之杯，看国窖1573的情绪营销

10月11日晚的中网女单决赛，郑钦文在赛点上用一记二区外角的再见ACE终结比赛。 随后她顺势躺倒在赛场上，仰面朝天。不久她起身， 国家网球中心钻石球场亮起「国窖1573，为胜利时刻干杯」，为她加冕。 独属于郑钦文的胜利时刻 网球比赛最考验心态和耐力，关键分、破发点，抢七局、落后时的不骄不躁、耐心逆转，无时无刻不在牵动着观众的情绪。所以，赛点兑现的那一刻，全场沸腾的情绪达到最高点。 在第 20 届中网的赛场上，每当郑钦文、德约科维奇等顶尖球员锁定胜局， 场边国窖 1573 那一抹亮眼醒目的「胜利时刻」，总是第一时间与胜利相伴。 虽然2026年中网已经结束， 但一共来自40个国家和地区的215名顶尖运动员齐聚北京，贡献了61场ATP与162场WTA的高燃对决。同时，中网整体票房收入也达到1.32亿元，创下历史新高。 几乎满座的钻石球场与屡创新高的园区客流量，都彰显着中网作为亚洲顶级赛事的硬核吸引力。但流量大盘之下，单纯的场地曝光早已无法沉淀为长效的品牌资产，真正有效的体育营销，是让品牌被反复讨论，甚至留在观众心智之中。 钻石球场夜场满场盛况 网球运动，自带一种「孤身作战」的宿命感和张力，比赛没有计时器，有可能在几十分钟之内结束，也有可能陷入几个小时的抢七拉锯战，这种长时间的紧绷与对峙，极其容易将观众带入到强烈的共情中。 作为中网独家荣耀庆功伙伴以及唯一指定白酒，国窖1573敏锐地洞悉到这一赛事的独特性： 网球营销不能止于「被看见」，更要「同欢庆」。 每当球员兑现赛点的高燃时刻，球场的环形屏上便适时亮起「国窖1573，为胜利时刻干杯！」的庆祝，与全球观众一起留下这一经典时刻。 在观赛体验上，国窖1573也将仪式感落到了实处：不仅在钻石球场旁打造了沉浸式品牌体验区，还特别推出了「国窖1573·胜利之杯」中网限定特调，用一口浓香为现场观众注入独属于中网的味觉记忆与胜利氛围。 唯有真正走进胜利的欢呼、融入观众的情绪和记忆，品牌才能走出「有冠名、无记忆」的困境， 在体育营销的长跑中走得更稳、更远，而国窖 1573 ，正是这些荣耀与奇迹最醒目的见证者。 在世界顶级网球大满贯的舞台上，总有一些超越赛场本身、令人念念不忘的味觉记忆，甚至成为了赛事专属的文化名片。 正如看温网必有「草莓奶油」的优雅，看美网也少不了一杯「Honey Deuce」鸡尾酒，这些充满仪式感的美食搭子，能让观赛更有仪式感。 而在今年的中网赛场上，「国窖1573·胜利之杯」限定特调也在现场和社交媒体上走红，不仅成为现场人气爆棚的观赛新标配，也书写了独属于中国网球赛场的味觉新记忆。 官方数据显示，本届赛期国家网球中心入园总人数预计突破45万人次，同比增长25%。赛事连续6天单日入园人数超3.5万，10月1日与2日更双双打破4万人次大关。 看网球比赛，正成为十一黄金周的度假新风尚。国窖1573敏锐捕捉这一风潮，将品牌互动与沉浸式体验无缝交织于球迷的观赛动线之中，让品牌自然融入这场网球假日欢聚的盛宴。 在钻石球场冠军大道旁的国窖1573品牌体验区成为热门打卡地标。 「国窖1573·胜利之杯」中网限定特调在这里售卖，这杯特调将果香与浓香融为一体，有白桃紫苏、姜汁柠檬、砂糖橘、苹果黄芪多种清爽适饮的风味，更适合观赛微醺，仅需39元就能解锁一杯。 购酒的观众还能DIY专属的网球主题手串，带走一份独一无二的中网纪念；凭购酒小票还可以参与当日抽奖，有机会赢取赛事门票，激发了球迷的互动热情。 国窖1573在中网的品牌体验区 值得一提的是，「国窖1573·胜利之杯」中网限定特调杯身上印制的自2004年中网创办以来的历届男女单冠军名字，更是精准击中了球迷的情怀与记忆。 明年，当郑钦文的名字被正式印上这只蓝色杯身，它将承载起专属于中国球迷的自豪与情怀，成为连接品牌与中国网球新辉煌的荣耀见证。 种种举措显示，国窖 1573 不仅打破了白酒与体育圈层的壁垒，更将「胜利之杯」打造成中网不可或缺的专属仪式感，也让每一声「为胜利时刻干杯」的欢呼，都凝结为球迷心中不可替代的高光回忆。 庆祝，是全球体育通用的语言，也是人类情感与记忆的共鸣。当「国窖1573·胜利之杯」中网限定特调在赛场被频频举起，中国浓香与胜利的高光，便在这一举杯的瞬间被永远定格。 早在2019年，国窖1573便与澳网达成战略合作。 澳网现场的「胜利时刻」「1573球场」「国窖1573主题日」等种种动作，都持续强化着品牌与网球之间的关联；而澳网业余挑战赛，则让普通爱好者也有机会亲赴大满贯现场。 从澳网再到中网，国窖1573始终躬身于顶级赛事之中，向世界展示中国白酒与网球文化相互交织的魅力，并创新打造「胜利时刻」，让品饮白酒、分享喜悦成为更多人喜爱的庆祝仪式。 值得一提的是，就在本届中网期间，国窖1573作为「中网奇妙夜」球员酒会特别呈现合作伙伴，邀